Vous avez peut-être déjà rencontré le terme « SEO » sans savoir à quoi cela correspondait. Pour les personnes qui travaillent dans le domaine digital, et plus précisément dans un secteur webmarketing, le connaissent par cœur. En effet, c’est l’un des disciplines qu’il est nécessaire de maîtriser lorsqu’on cherche à lancer ou optimiser un site internet.
La maîtrise de cette technique requiert des compétences particulières. C’est pourquoi certaines agences sont spécialisés en SEO. Nous vous expliquons ici en quoi cela consiste, et ce que cela implique pour un site internet.
C’est quoi le SEO ?
Comme vous pouvez vous en douter, le terme SEO est une abréviation d’origine anglaise. Elle fait référence à l’expression « Search Engine Optimization ». Littéralement, cela signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». La simple traduction permet déjà de comprendre les grandes lignes de cette discipline.
En effet, le SEO est une pratique qui consiste à faire ressortir un site internet dans les résultats des moteurs de recherche. Parmi ceux-ci, Google est en première ligne. En effet le marché est dominé par le géant américain en France et en Europe. A savoir : on parle aussi de référencement naturel pour qualifier le SEO en français par opposition au référencement payant qui consiste à acheter des espaces publicitaires à Google.
Pour y parvenir, trois axes sont à prendre en compte :
- La structure du site. Celui-ci doit permettre aux robots des moteurs de recherche un accès facile aux contenu proposés sur le site et sans freins, on parle ici de code HTML, performance web, de maillage etc
- Le contenu à proprement parler. Les textes et différents médias doivent être optimisés de manière à ce qu’ils soient compréhensibles par les moteurs de recherche.
- La popularité, aussi appelé Netlinking. Le site doit en effet recevoir des liens depuis des sites partenaires ou abordant des sujets similaires afin de développer son autorité.
Le rôle d’une agence SEO
Le domaine du SEO, plus que n’importe quel secteur du webmarketing est un domaine nécessitant des compétences à la fois variées et pointues. En cela, faire appel à des experts SEO est nécessaire.
Une agence SEO est à même de réaliser un audit complet, afin de repérer les éléments qui sont à améliorer, et ce sur l’ensemble des aspects du SEO (technique, contenu, popularité). Une fois la phase d’audit réaliser, l’agence SEO accompagne le client à mettre en place ses recommandations. Enfin, un suivi des résultats est assuré que ce soit en termes de positions sur Google que de trafic réalisé.
Les agences SEO sont généralement composées de plusieurs consultants SEO qui interviennent sur votre projet. Ces consultants peuvent avoir des spécialisations sur les différents leviers du SEO, on retrouve ainsi :
- L’expert technique SEO
- L’expert éditorial SEO
- L’expert popularité
- Le chef de projet SEO
L’impact du SEO
Il y a plusieurs conséquences à la mise en place d’actions SEO et qui ne se limitent pas qu’au site internet. Cela touche à la fois les sites internet, les moteurs de recherche et les internautes. Pour être plus concret, sachez que :
- Le site web voit son trafic croitre et donc son business. Les actions SEO permettent de se positionner sur des mots clés générateurs de trafic et donc de chiffre d’affaire.
- L’internaute navigant sur le site web voit son expérience améliorée. On parle de plus en plus de SXO afin de prendre en compte l’aspect UX lors de recommandations SEO.
- Le moteur de recherche joue sa notoriété et son efficacité, puisqu’il doit s’assurer de proposer les résultats les plus pertinents. C’est pour cette raison qu’une documentation est fournie par google et que des googlers (personnes travaillant chez google) interviennent sur twitter par exemple.
