Développer l’activité d’une entreprise et la faire prospérer n’est pas une chose facile. Surtout quand on évolue dans un domaine concurrentiel. Il est important d’adopter une stratégie marketing pour communiquer sur différents sujets : expliquer une activité, transmettre des informations, lancer un nouveau produit ou un nouveau service ou encore améliorer l’image de son entreprise. Nous allons voir dans cet article pourquoi la vidéo est devenue une pièce essentielle dans la communication des entreprises.
Pourquoi la vidéo est-elle un support de communication important ?
Si les entreprises ont recours à la vidéo pour communiquer, c’est parce que ce format est actuellement le plus adapté pour faire passer des messages simples et clairs à un public, qu’il soit ciblé ou non. L’association du son et de l’image ainsi que la possibilité d’incruster des effets spéciaux, des textes ou encore des images graphiques animées font de la vidéo un support qui a beaucoup d’impact. On l’utilise aussi bien pour la communication interne, pour la communication externe, pour la formation et aussi pour le recrutement. Une vidéo corporate est un format court, un condensé qui fait ressortir le ou les messages essentiels.
Quand faut-il avoir recours à la vidéo d’entreprise ?
Les professionnels font appel à des professionnels de la réalisation de films d’entreprises pour différentes raisons. Pour commencer, la vidéo corporate est le support idéal pour faire du « professional branding » et travailler sur l’image de sa marque ou de son entreprise. On peut y raconter son histoire, décrire son activité, expliquer ses valeurs. Par exemple, beaucoup d’entreprises ont eu recours au motion design pour décrire un concept, un circuit, une chaine ou un procédé de fabrication ou de transformation. Ensuite, le film d’entreprise est un support particulièrement efficace pour présenter un produit, ou un service. Aujourd’hui, le fameux « format carré » qui désigne une courte vidéo dont le format est adapté pour la communication sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou encore Instagram, permet de rendre ses campagnes SEA plus impactantes et plus pertinentes. Aujourd’hui, certaines entreprises n’hésitent pas à utiliser la vidéo en interne. Cela permet de faire passer des messages clairs plus rapidement notamment dans un cadre d’une assemblée générale ou d’une soirée d’entreprise.
Utiliser une vidéo originale
Travailler sur son image et se démarquer des autres nécessite de faire preuve d’originalité. Or, l’amélioration des techniques et des technologies de l’image et du son permet aujourd’hui de réaliser des vidéos qui auront encore plus d’impact. Par exemple, le motion design est très souvent utilisé pour expliquer un concept ou une activité complexe. Les images graphiques animées apportent en effet un aspect ludique à la présentation et permettent de simplifier et de clarifier l’information. Pour présenter un lieu, que ce soit un bâtiment industriel, un site naturel ou un chantier de grande ampleur, on préfèrera l’image tournée au drone avec des techniques de slow motion, de timelapse ou d’hyperlapse. Dans certains secteurs d’activité comme l’hôtellerie, la restauration ou l’artisanat, les professionnels cherchent des vidéos originales et esthétiques et se tournent vers le sound and design ou le B’Roll par exemple.
La vidéo est à la vois impactante et virale. C’est le support idéal à utiliser en communication interne comme en communication externe.