L’affichage dynamique (aussi appelé affichage digital, affichage numérique, PLV dynamique, digital media etc.) est un outil permettant la diffusion de contenus multimédia (vidéo, audio, texte, images, animations et illustrations) en temps réel. Cette technique de communication repose sur un réseau de supports d’affichage numérique disposés en lieux publics.
Le fonctionnement est comparable à celui d’un diaporama programmé de sorte à se relancer en boucle. Il est alors aisé de maintenir un flux d’informations constant, informant le public cible des nouveautés et autres offres en tout genre. De même, cela permet aussi d’analyser et de comprendre l’évolution du public (public plus large, plus ciblé, plus exigent etc.).
Parmi les 5 types de publicité (TV, magazine, presse, internet, magasin), la PLV possède les meilleurs indices de qualité. Elle est en 1ère position par exemple pour son pouvoir incitatif à l’achat (39%).
Les supports de l’affichage digital
Afin de diffuser vos contenus, de multiples supports servent à l’affichage dynamique. Les dispositifs les plus courants restent l’écran à haute luminosité, les murs d’écrans et les bornes digitales. Sachez tout de même que d’autres dispositifs peuvent être utilisés (ou transformés/réutilisés) afin de répondre à ce besoin.
Ils peuvent être installés en intérieur (dans le cadre d’un magasin/entreprise, d’une vitrine ou autres ; l’intérêt majeur étant ici de solliciter votre clientèle à acheter tel ou tel produit) comme en extérieur (écrans géants, panneaux d’affichages etc. ; ici, le but est d’inviter les passants à consommer).
Comment ça marche ?
1. Principe général
Afin de réussir votre système d’affichage, vous devez être attentif à trois aspects précis :
– L’ordinateur : créez vos contenus informatifs et promotionnels à partir de n’importe quel ordinateur ayant une connexion internet. En utilisant un logiciel adapté, la programmation de vos messages est alors facilitée.
– Le player : ajoutez un player (ou mediaplayer) afin de faire le lien entre l’ordinateur (là où est programmé l’affichage) et l’écran.
– L’écran : lorsque le player y est connecté, ce dernier diffusera automatiquement vos contenus tel que vous l’avez programmé (en boucle, alterner les différentes annonces et formats etc.).
2. La diffusion
Un logiciel de gestion vous aidera à modifier rapidement vos visuels, actualiser le contenu projeté ainsi que modifier vos projections à n’importe quel moment. Il vous sera aisé de tout refaire en temps réel afin de mettre en avant vos différentes offres, afficher les nouveaux prix et réductions, améliorer les descriptions etc.
La planification peut se faire sur place comme à distance (il suffit de connecter votre ordinateur à internet afin de modifier les projections à distance). Cette opération est rapide et très intuitive. Pensez aussi à créer des variantes de vos contenus (ou une maquette de base facilement déclinable) afin de l’adapter à tout moment en fonction de la période mais aussi de l’enseigne (pour ceux ayant plusieurs boutiques et/ou plusieurs possibilités d’affichage).
A vous alors d’exploiter pleinement ce potentiel afin de répondre aux besoins des clients (via les offres du moment). Adaptez-vous à la saison, aux fêtes et, plus globalement, aux tendances.
3. Le logiciel
Mentionné tout au long de l’article, un logiciel de gestion d’affichage dynamique à distance est la pièce centrale de votre campagne. Il peut être en mode Saas (logiciel en ligne –cloud– accessible à distance disponible par abonnement) comme en mode On Premise (installé sur votre serveur, idéal pour une offre sur-mesure. Il suffit de le payer en une fois pour en profiter pleinement).
Contrairement à son homologue classique (papier), ce système est personnalisable à chaque instant, rapide, facile et bien plus disponible. Une fois le choix fait et les démarches effectuées, il suffit de mettre en place votre campagne d’affichage.
