Les goodies sont partout ! Ces objets publicitaires, qui existent depuis le 18eme siècle, sont généralement offerts dans le monde entier par des entreprises et associations, en tant que cadeaux à des clients ou consommateurs pour plusieurs raisons. Dans cet article nous allons présenter en détails ce que sont les goodies, comment ils sont utilisés et quelles en sont les tendances.
Les goodies en résumé
Les goodies sont des objets publicitaires : ils sont faits à partir de produits génériques qui sont personnalisés selon l’entreprise ou association qui les commande. Ce sont des objets de communication : ils sont distribués gratuitement pour promouvoir la marque, entreprise ou association qui les offre.
Le mot goodies vient de l’anglais, c’est un fabricant de cigares, Josiah Brown, qui l’a inventé : c’est l’un des pionniers qui a personnalisé ses produits, en l’occurrence des cigares pour y faire sa promotion. Les goodies se sont ensuite largement démocratisés dans le monde professionnel, et sont devenus un standard. Ils étaient offerts en cadeaux aux clients des entreprises, un moyen de communication et de fidélisation.
Parmi les goodies les plus utilisés on trouve des classiques, utiles pour le client et peu cher à fabriquer : les stylos, porte-clés, clés USB, sacs….
source : sac-pub.fr
Où sont utilisés les goodies ?
Les goodies représentent sur le marché global de la communication en France 3 milliards d’euros. Ils sont très utilisés dans trois cas :
- lors d’évènements
- lors d’opérations marketing
- en interne dans les entreprises.
Lors d’évènements sportifs ou festivals musicaux par exemple, les sponsors offrent des produits dérivés dans un but publicitaire. C’est l’une des raisons principales de commandes de goodies personnalisés. Sans oublier les salons professionnels, destinés aux professionnels ou particuliers, où les entreprises offrent des goodies personnalisés aux personnes rencontrées sur les stands.
Pendant les opérations marketing, qui sont réalisées généralement dans la rue, en magasin ou bien par courrier, les entreprises offrent des petits cadeaux personnalisés avec leur nom ou logo pour faire passer un message (promotions, offre spéciale…) ou augmenter leur notoriété. Les grandes surfaces et boutiques physiques offrent parfois des petits gadgets à partir d’un certain montant d’achat, ou des accessoires avec l’achat d’un produit ou service.
Alors qu’en interne dans les entreprises, les goodies sont offerts par exemple lors de séminaires, en fin d’année ou pour un événement spécifique.
Les goodies pour communiquer efficacement
Utiliser des goodies a un fort impact dans la stratégie de communication d’une marque, entreprise ou association. Contrairement à d’autres moyens de faire de la publicité (presse écrite, TV…), les goodies sont un moyen incontournable qui reste stable malgré les années qui passent. Ils suscitent un engouement auprès des Français, avec un taux de mémorisation de 75% d’après une étude 2FPCO et CSA Research.
Les goodies offrent de nombreux atouts, permettant de répondre à plusieurs objectifs des entreprises, marques et associations qui les commandent :
- développer et influencer l’image de marque : en jouant sur la qualité du produit, son utilité, son innovation et son origine
- développer et maintenir la notoriété de la marque : un goodie est très largement exposé car il est vu par plusieurs personnes, le logo ou nom de marque étant clairement mis en avant sur l’objet
- fidéliser ses clients : cela concerne surtout les magasins physiques
- maintenir une cohésion d’équipe : en tant qu’outil de communication interne, les goodies sont commandés par les entreprises pour offrir des cadeaux à leurs salariés et fédérer leurs équipes
Les goodies surfent sur les tendances
Les goodies évoluent avec le temps pour répondre aux besoins et comportements des gens. Suivre les tendances permet d’avoir une campagne de communication efficace et adaptée à sa cible.
Parmi les tendances et nouveautés concernant les goodies on trouve :
Des objets répondant à certains critères :
- des objets éco-responsables : dans le cadre d’une démarche RSE ou parce que les consommateurs sont plus sensibles au réchauffement climatique et au développement durable. Selon une étude du 2FPCO, 85% des français estiment que le critère écologique est important dans un objet média.
- des objets durables et utiles : 69% des Français gardent des objets publicitaires utiles d’après cette même étude, offrir des goodies qui tiennent dans le temps est donc primordial pour être impactant dans sa communication
- des objets made in France : consommer local est important pour beaucoup de Français, la majorité des goodies étant fabriquée en Asie. Parmi les goodies made in France on trouve des produits BIC (crayons, stylos…), accessoires de bureau, tote bags en coton bio…
Des objets répondant à des thématiques précises :
- des objets high-tech : appréciés par les clients, un moyen de montrer que l’entreprise est innovante . Il est possible aujourd’hui pour une entreprise d’acheter des goodies high tech à un prix abordable. Par exemple les chargeurs sans fil, batteries externes ou casques de réalité virtuelle…
- des objets dédiés au sport et bien-être : des goodies utiles comme un T-shirt de sport, un coupe-vent ou un miroir de poche et autres accessoires beauté de salle de bain…
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